Jak powstawały trzy cykle podcastów wideo dla Multi.Life? Kulisy produkcji
Dla Multi.Life — platformy wellbeingowej Benefit Systems — nasza firma wspierała produkcyjne spięcie pierwszego sezonu trzech cykli wideo: „Dobrze powiedziane”, „404: Dobrostan nie znaleziony” oraz „Firma, która wspiera”. Projekt obejmował pracę nad koncepcją, tematami, gośćmi, organizacją nagrań, materiałami promocyjnymi i publikacją treści w wielu kanałach.
Trzy cykle, różne energie, jeden wspólny kierunek
Pierwszy sezon Multi.Life obejmował trzy cykle eksperckie. W materiałach pokazujemy przykłady dwóch z nich: „Firma, która wspiera” z dr Ewą Hartman oraz „Dobrze powiedziane” z dr. hab. Andrzejem Silczukiem. Każdy cykl miał własny język, tempo i charakter, ale wszystkie łączył jeden cel: mówić o pracy, dobrostanie i zdrowiu psychicznym w sposób konkretny, aktualny i użyteczny.
Format, który nie skończył się na dniu publikacji
Pierwszy sezon Multi.Life Rozmowy osiągnął ponad 1,8 mln wyświetleń na YouTube. To dobry przykład tego, że ekspercki content B2B może działać szerzej niż klasyczna komunikacja firmowa — pod warunkiem, że ma wyrazisty temat, dobrych prowadzących, właściwych gości i sprawnie poukładany proces produkcyjny.
Ponad 1,8 mln wyświetleń
Pierwszy sezon pokazał, że rozmowy eksperckie mogą mieć realny zasięg, jeśli są dobrze zaplanowane, właściwie opakowane i konsekwentnie publikowane.
Treści do wielu kanałów
Materiały funkcjonowały nie tylko jako pełne odcinki wideo. Z rozmów powstawały również krótsze formaty promocyjne, które pozwalały wykorzystać najważniejsze fragmenty w social mediach i komunikacji marki.
Content z dłuższym życiem
Dobrze przygotowany cykl ekspercki nie kończy się w momencie publikacji. Odcinki, shorty i materiały towarzyszące mogą pracować dla marki długo po dniu nagrania.
Nie kolejny webinar. Format, który miał żyć dłużej niż dzień publikacji
Multi.Life rozwijało format contentowy skierowany do osób odpowiedzialnych za HR, wellbeing, rozwój pracowników i kulturę organizacyjną. Założenie było ambitne: stworzyć serię rozmów eksperckich, które nie będą jednorazowym materiałem „do wrzucenia na YouTube”, ale pełnoprawnym formatem komunikacyjnym marki.
Pierwszy sezon obejmował trzy cykle: „Dobrze powiedziane” z dr. hab. Andrzejem Silczukiem, „404: Dobrostan nie znaleziony” z Arturem Kurasińskim oraz „Firma, która wspiera” z dr Ewą Hartman. Każdy z nich miał inny ton, innego prowadzącego i inny punkt ciężkości, ale wspólny cel: mówić o dobrostanie, pracy i biznesie w sposób merytoryczny, nowoczesny i możliwy do wykorzystania przez odbiorców.
Naszą rolą było produkcyjne spięcie tego procesu — od pracy nad strukturą i tematami, przez organizację nagrań, po przygotowanie materiałów do publikacji i promocji. Projekt powstawał we współpracy z wieloma osobami po stronie Benefit Systems, a naszą rolą było wsparcie produkcyjne całości — tak, aby koncepcja, nagrania, materiały promocyjne i publikacja tworzyły jeden spójny format.
Od pomysłu na odcinek do materiałów gotowych do publikacji
Praca nad takim formatem zaczyna się dużo wcześniej niż w dniu nagrania. Trzeba ustalić temat, znaleźć właściwy kąt rozmowy, dobrać gości, przygotować prowadzących, zsynchronizować kalendarze i dopilnować, żeby każdy odcinek pasował do całej serii — merytorycznie, komunikacyjnie i produkcyjnie.
W ramach projektu nasza firma wspierała zespół Multi.Life w prowadzeniu tego procesu: porządkowaniu tematów, planowaniu nagrań, komunikacji produkcyjnej, przygotowaniu materiałów i dopinaniu kolejnych etapów. Przy kilku cyklach, wielu ekspertach i równoległych kanałach publikacji największą wartością było utrzymanie rytmu i spójności całego formatu.
To nie była produkcja oparta na zasadzie „nagrajmy rozmowę i zobaczymy, co z tego będzie”. Każdy odcinek musiał mieć sens jako samodzielna rozmowa, ale też jako część większej narracji Multi.Life o dobrostanie, zdrowiu psychicznym, rozwoju, technologii i kulturze pracy.
Koncepcja i tematy
Wspólnie z zespołem Multi.Life pracowaliśmy nad kierunkami rozmów i strukturą cykli. Każdy temat musiał mieć wyraźny sens dla odbiorcy B2B: HR, liderów, menedżerów i osób odpowiedzialnych za dobrostan w organizacjach.
Goście i przygotowanie
Projekt wymagał pracy z ekspertami, praktykami biznesu i rozpoznawalnymi osobami. Ważne było nie tylko zaproszenie gościa, ale też przygotowanie rozmowy tak, żeby była konkretna, użyteczna i dopasowana do charakteru danego cyklu.
Produkcja i publikacja
Nasza firma wspierała organizację nagrań, obieg materiałów i przygotowanie treści do publikacji w różnych kanałach: od pełnych odcinków po krótsze formaty promocyjne. Przy takiej skali największym wyzwaniem jest to, żeby koncepcja, nagrania, publikacja i promocja działały jako jeden proces.
Duży format contentowy, który dało się utrzymać w ryzach
Efektem był kompletny, wieloodcinkowy format ekspercki dla marki Multi.Life: trzy cykle, różni prowadzący, wielu gości, pełne odcinki, materiały promocyjne i publikacja w kilku kanałach. Dla naszej firmy był to projekt, w którym najważniejsze nie było samo nagranie rozmowy, ale poukładanie całego procesu tak, żeby treści mogły regularnie trafiać do odbiorców.
Trzy osobne cykle w jednym sezonie
„Dobrze powiedziane”, „404: Dobrostan nie znaleziony” i „Firma, która wspiera” miały różne osobowości, ale działały pod jednym parasolem komunikacyjnym Multi.Life.
Ponad 1,8 mln wyświetleń na YouTube
Pierwszy sezon pokazał, że rozmowy eksperckie mogą mieć realny zasięg, jeśli są dobrze zaplanowane, właściwie opakowane i konsekwentnie publikowane.
Proces, który wymagał współpracy wielu osób
Projekt powstał przy dużym udziale zespołu Benefit Systems. Rolą naszej firmy było wsparcie i spięcie produkcyjne całości — tak, żeby koncepcja, nagrania, materiały promocyjne i publikacja tworzyły jeden spójny format.
Planujesz podcast, cykl wideo albo ekspercki format dla marki?
Możemy pomóc w koncepcji, produkcji, organizacji nagrań, publikacji i przygotowaniu materiałów promocyjnych. Albo wejść tylko w ten fragment procesu, który wymaga uporządkowania.
Porozmawiajmy o produkcji