Kupujemy oczami. Wybieramy przedmioty, które wywołują emocje, dają obietnicę określonych wrażeń. Dlatego kluczowe znaczenie dla sprzedaży mają zdjęcia produktowe, zwłaszcza na portalu Amazon.
Na listingu produktowym Amazona mamy:
- zdjęcie główne,
- zdjęcia dodatkowe – maksymalnie 8
- zdjęcie swatch
Main image, czyli zdjęcie główne
To najważniejsze zdjęcie produktu, które jest widoczne w wynikach wyszukiwania, Main image decyduje o sprzedaży. Musi pokazywać produkt w całości najlepiej jak to tylko możliwe.
Na zdjęciu głównym można umieszczać piktogramy. W ten sposób od razu podajemy informację o unikalnych cechach produktu, takich jak kompatybilność z urządzeniami, czy wegański skład. Podobnie zadziałają grafiki w stylu: „dostępne x wariantów kolorystycznych”.
Zabronione jest dodawanie tekstu, wodnych znaków, ramek, logo Amazon i innych. Ubrania powinny być prezentowane na manekinach stojących, a bielizny dziecięcej nie wolno prezentować na modelach. Zakazane są treści o charakterze seksualnym.
Wymagania techniczne:
- zdjęcie nie mniejsze niż 1000×500 px, przy czym najdłuższy bok nie może być większy niż 10 000 px,
- białe tło o RGB 255.255.255,
- sam produkt powinien zajmować co najmniej 85% powierzchni zdjęcia,
- format pliku: najlepiej JPEG, ewentualnie TIFF lub GIF (z wyłączeniem GIF animowanych)
Zdjęcia dodatkowe
Powinny być przede wszystkim połączone z informacjami z bullet points, czyli prezentować cechy produktu i to, co wyróżnia go na tle innych. Wpisanie cechy bez ilustracji jej na zdjęciu obniża wiarygodność sprzedawcy.
Świetny pomysł na podniesienie słupka sprzedaży to zdjęcia lifestylowe. Pozwalają wyobrazić sobie przedmiot w konkretnej sytuacji i utożsamić się z nim, Rower wyczynowy na górskim szlaku, piękna kobieta w eleganckiej sukni nosząca szpilki, klucz francuski na idealnie zorganizowanym stole w warsztacie. Tutaj również zakazane są treści erotyczne oraz pokazywanie dzieci w bieliźnie lub strojach kąpielowych.
Zdjęcie swatch
Swatch służy do prezentacji kolorów lub wzorów. To swego rodzaju zoom na tkaninę czy obudowę. Pokazuje dokładnie barwę i fakturę. Warto je wykorzystać, jeśli przedmiot ma kilka wariantów. Wszystkie zdjęcia na Amazon muszą być dobrej jakości.
Dlaczego nie tylko zdjęcia na białym tle?
Poniżej jedna z naszych realizacji dla klienta jak produkty powinny wyglądać na Amazonie.
Główne zdjęcie to otwarte opakowanie pokazujące co znajduje się w zestawie, dzięki temu widzimy jak dużo elementów znajduje się w zestawie, co w porównaniu z konkurencyjnymi ofertami wygląda kusząco:)
Na białym tle nie widzimy skali i wielkości produktu, możemy ją sobie tylko wyobrazić, dlatego pojawia się zestawienie produktu z elementami, których znamy wielkość jak np. dłoń daje nam pełne wyobrażenie produktu.
Ponadto pokazujemy sposób zastosowania produktu, krok po kroku.
Te z pozoru proste zabiegi dają odpowiedzi klientowi na wszelkie pytania przed zakupem. Dodatkowo graficznie można nanieść wielkość elementów zestawu.
Michał Kudłacz Master of Commander
Michał Kudłacz – właściciel eFotografia i Studia Cynamon, człowiek, który o świetle i fotografii mógłby gadać godzinami. Na Uniwersytecie Warszawskim uczy młodych adeptów fotografii studyjnej, jak okiełznać lampy, tła i statywy, by tworzyć kadry z pazurem. Jako edukator potrafi sprawić, że nawet największy laik zrozumie tajniki dobrej fotografii, a jego portfolio pokazuje, że wie, o czym mówi. Ceni prostotę, luz i dobry humor – w końcu w fotografii nie chodzi tylko o perfekcję, ale i o radość z tworzenia.